En 2009, Unilever commandait à Daisy Day Films, producteur avec lequel je collaborais alors, deux films à forte valeur testimoniale destinés à être diffusés lors d’une convention commerciale pour sa marque de lessive Skip.
Ces deux films étaient centrés sur la problématique des taches et, singulièrement, tant sur la normalité de leur apparition sur les vêtements des enfants que sur les moyens existants ou souhaités pour s’en débarrasser. Philosophie de Skip : les taches ne doivent plus être un problème.
Plutôt que de tourner de classiques micro-trottoirs pour collecter pléthore de réponses collant au cahier des charges éditorial fixé par Unilever, l’idée proposée fut de réunir en d’agréables conditions un groupe de femmes – toutes mères de famille et responsables du nettoyage du linge dans leur foyer – pour les faire parler ensemble, de capter leurs échanges d’expériences et d’opinions fût-ce en dirigeant leur conversation, de mélanger ces propos avec d’autres issus d’interviews isolées pour, au final, obtenir des films testimoniaux aux verbatims puissamment qualificatifs, courts, denses et directs.
En 2009, seuls deux axes éditoriaux furent finalement retenus par Unilever, constituant autant de films originaux.
